Pengaruh Environmental Concern, Social Media, Attitude, Subjective Norms, dan Perceived Behavioral Control terhadap Purchase Intention Gen Z pada Produk Recycle Fashion

Farhan, Aziza Safira (2026) Pengaruh Environmental Concern, Social Media, Attitude, Subjective Norms, dan Perceived Behavioral Control terhadap Purchase Intention Gen Z pada Produk Recycle Fashion. S2 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) 01. Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (776kB)
	Text (Bab I) 02. Bab I.pdf - Published Version Download (756kB)
	Text (Bab IV) 03. Bab IV.pdf - Published Version Download (970kB)
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (536kB)
	Text (Thesis Fulltext) 05. Thesis Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Industri fashion merupakan salah satu sektor yang memberikan dampak signifikan terhadap degradasi lingkungan, sehingga mendorong berkembangnya produk recycle fashion sebagai bentuk konsumsi berkelanjutan. Namun, tingkat niat beli terhadap produk fashion daur ulang, khususnya pada Generasi Z, masih relatif beragam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental concern, social media, attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control terhadap purchase intention Generasi Z pada produk recycle fashion, serta menguji peran subjective norm sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara social media dan purchase intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 115 responden dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Responden penelitian adalah Generasi Z yang memiliki pengetahuan atau paparan terhadap produk recycle fashion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental concern, attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, social media terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap subjective norm. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa subjective norm memediasi secara signifikan pengaruh social media terhadap purchase intention, yang mengindikasikan bahwa media sosial berperan penting dalam membentuk norma sosial yang kemudian memengaruhi niat beli. Temuan ini memperkuat relevansi Theory of Planned Behavior dalam konteks fashion berkelanjutan serta menegaskan pentingnya peran media sosial dalam membangun norma dan preferensi konsumsi Generasi Z.

Actions (login required)

View Item