PERAN ATTITUDE DALAM MEMEDIASI PENGARUH ENVIRONMENTAL CONCERN DAN PRICE VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR LISTRIK HONDA PADA DEALER CEMPAKA MOTOR SIJUNJUNG

Rahmasari, Yulia (2026) PERAN ATTITUDE DALAM MEMEDIASI PENGARUH ENVIRONMENTAL CONCERN DAN PRICE VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR LISTRIK HONDA PADA DEALER CEMPAKA MOTOR SIJUNJUNG. S2 thesis, Universitas Andalas.

	Text (cover dan abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text (BAB I) BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text (BAB V) BAB V Penutup.pdf - Published Version Download (304kB)
	Text (dapus) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (311kB)
	Text (Tesis Fulltext) Fulltext Tesis Yulia Rahmasari.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (20MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya tantangan lingkungan yang disebabkan oleh penggunaan transportasi berbahan bakar fosil telah mempercepat transisi global menuju solusi mobilitas berkelanjutan, termasuk adopsi sepeda motor listrik. Di Indonesia, berbagai insentif pemerintah dan pengembangan infrastruktur telah diperkenalkan untuk mendukung penyebaran kendaraan listrik. Meskipun demikian, tingkat adopsi sepeda motor listrik oleh konsumen masih relatif rendah, khususnya di wilayah berkembang. Kondisi ini menegaskan pentingnya pemahaman terhadap faktor perilaku konsumen, seperti kepedulian terhadap lingkungan dan persepsi nilai harga, dalam membentuk niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental concern dan price value terhadap purchase intention sepeda motor listrik Honda, serta menguji peran attitude sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 170 responden di Kabupaten Sijunjung yang memiliki pengetahuan atau ketertarikan terhadap sepeda motor listrik. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental concern dan price value berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude konsumen terhadap sepeda motor listrik Honda. Selanjutnya, attitude terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Namun, environmental concern dan price value tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap purchase intention. Hasil analisis mediasi mengungkapkan bahwa attitude berperan sebagai mediator penuh dalam hubungan antara environmental concern dan purchase intention, serta antara price value dan purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan dan pertimbangan ekonomi belum cukup untuk secara langsung meningkatkan niat beli tanpa adanya pembentukan sikap positif konsumen. Penelitian ini menegaskan peran penting attitude sebagai mekanisme psikologis yang menerjemahkan evaluasi lingkungan dan ekonomi ke dalam niat pembelian. Implikasi penelitian menunjukkan bahwa strategi peningkatan adopsi sepeda motor listrik perlu difokuskan tidak hanya pada promosi manfaat lingkungan dan nilai ekonomis, tetapi juga pada upaya membangun sikap positif konsumen melalui komunikasi yang efektif, edukasi, dan pemasaran berbasis pengalaman. Penelitian ini turut berkontribusi dalam pengembangan Theory of Planned Behavior pada konteks adopsi kendaraan listrik di wilayah berkembang.

Actions (login required)

View Item