Representasi Isu Lingkungan Dalam Iklan Marjan Tahun 2024 (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Afifa, Fadhillah ZIa (2026) Representasi Isu Lingkungan Dalam Iklan Marjan Tahun 2024 (Analisis Semiotika Roland Barthes). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Abstrak.pdf - Published Version Download (106kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (211kB)
	Text (Bab 5 Kesimpulan) Bab 5.pdf - Published Version Download (210kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (258kB)
	Text Skripsi Fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Iklan merupakan suatu bentuk media promosi yang memiliki fungsi lebih luas sebagai alat memasukkan makna simbolik melalui visual dan bahasa. Iklan sirup Marjan tahun 2024 yang berjudul "Putri Hijau dan Desa Kehidupan" menggunakan storytelling dengan mengadaptasi legenda rakyat untuk menyajikan pesan tentang lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana representasi isu lingkungan ditampilkan dalam iklan Marjan 2024 pada tingkatan makna denotasi, konotasi, dan mitos serta menganalisis secara kritis makna dan kepentingan ideologis di baliknya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma kritis dan analisis semiotika Roland Barthes. Data primer berupa dua episode iklan Marjan 2024 yang diakses dari YouTube resmi Marjan, sementara data sekunder bersumber dari buku, jurnal, dan artikel yang relevan. Teknik pengumpulan data meliputi observasi non-partisipan dan dokumentasi, sedangkan analisis data dilakukan melalui identifikasi tanda pada aspek naratif dan sinematik dengan tiga tahap pemaknaan yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Marjan 2024 merepresentasikan isu lingkungan melalui narasi tentang eksploitasi sumber daya alam oleh manusia yang rakus dan upaya pemulihan alam melalui kepemimpinan yang peduli lingkungan. Pada tingkat konotasi, iklan membangun makna tentang harmoni ekologis, dominasi destruktif, dan kebangkitan harapan. Pada tingkat mitos, iklan menanamkan ideologi bahwa solusi lingkungan bergantung pada kehadiran figur pelindung moral yang dipilih oleh alam, sehingga mengaburkan kebutuhan akan perubahan sistem dan partisipasi kolektif masyarakat.

Actions (login required)

View Item