PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP BRAND TRUST DENGAN BRAND REPUTATION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada konsumen Sate KMS di Kota Padang)

YELMUNA, RAHMAH (2019) PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP BRAND TRUST DENGAN BRAND REPUTATION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada konsumen Sate KMS di Kota Padang). Masters thesis, UNIVERSITAS ANDALAS.

Preview	Text (cover dan abstrak) cover dan abstrak.pdf - Published Version Download (65kB) | Preview
Preview	Text (bab 1) poin 2, bab 1-dikonversi.pdf - Published Version Download (215kB) | Preview
Preview	Text (BAB 5) poin 3, BAB 5-dikonversi.pdf - Published Version Download (117kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) poin 4, Daftar pustaka-dikonversi.pdf - Published Version Download (153kB) | Preview
	Text (TESIS FULL TEXT) tesis full text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pengaruh Brand Equity Terhadap Brand Trust dengan Brand Reputation Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada konsumen Sate KMS di Kota Padang) Tesis oleh Yelmuna Rahmah Pembimbing Dr. Dessy Kurnia Sari, SE, M.Bus ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap brand trust dengan brand reputation sebagai variabel mediasi (studi pada konsumen sate KMS di kota Padang). Penelitian ini bersifat explanatory dengan metode kuantitatif. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling terhadap konsumen yang pernah membeli dan mengonsumsi sate KMS Padang, dengan jumlah sampel 125 responden. Penelitian ini menggunakan Partial Least Square dengan program SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa food & service quality, brand affect, brand awareness, dan brand association berpengaruh signifikan terhadap brand trust dengan brand reputation sebagai variabel mediasi. Kata Kunci : brand equity, brand reputation, brand trust

Actions (login required)

View Item