Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness, Lifestyle, Investment Purpose dan Culture Significance Terhadap Keputusan Pembelian Emas Di Toko Emas Murni Kota Padang

Marcellino, Yurizky Yozha (2026) Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness, Lifestyle, Investment Purpose dan Culture Significance Terhadap Keputusan Pembelian Emas Di Toko Emas Murni Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover & Abstrak.pdf - Published Version Download (764kB)
	Text (BAB 1) BAB I (3).pdf - Published Version Download (537kB)
	Text (BAB V) BAB V (1).pdf - Published Version Download (278kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA (1).pdf - Published Version Download (483kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan kerja dan persepsi dukungan organisasi terhadap social media marketing, brand awareness, lifestyle, investment purpose, dan culture significance terhadap keputusan pembelian emas di Toko Emas Murni Kota Padang. Keputusan pembelian emas dipengaruhi oleh berbagai faktor pemasaran, psikologis, serta sosial budaya konsumen, di mana media sosial berperan penting dalam membentuk kesadaran merek dan persepsi konsumen, sementara gaya hidup, tujuan investasi, dan makna budaya emas turut menentukan preferensi pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode pengujian hipotesis untuk melihat hubungan antarvariabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Emas Murni Kota Padang, dengan jumlah sampel sebanyak 195 responden, dengan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan culture significance berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian emas di Toko Emas Murni Kota Padang, sedangkan social media marketing, lifestyle, dan investment purpose tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa tingkat pengenalan merek (brand awareness) dan makna budaya (culture significance) yang melekat pada emas menjadi faktor utama dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi Toko Emas Murni Kota Padang dalam merumuskan strategi pemasaran yang berfokus pada penguatan merek serta pemanfaatan nilai budaya guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item