ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MERER GM (STUDI PADA: MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMl UNIVERSITAS ANDALAS)

Cokro, Ricky (2012) ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MERER GM (STUDI PADA: MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMl UNIVERSITAS ANDALAS). S1 thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Ful Teks) OK S1 Ekonomi 2011 Ricky Cokro 07152072.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian helm merek GM oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas. Atribut produk yang diteliti meliputi (1) harga, (2) merek, (3) desain produk, (4) warna, dan (5) kualitas. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 17 for Windows. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda (multiple regression). Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian helm merek GM oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Andalas. Secara simultan, seluruh atribut produk yang diuji juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan produsen helm GM untuk lebih memfokuskan perhatian pada faktor harga dan desain produk secara konsisten guna meningkatkan minat beli konsumen di pasar.

Actions (login required)

View Item