PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM MAGNUM (Studi Wanita Karir Di Kota Padang)

Azura, Nige (2012) PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM MAGNUM (Studi Wanita Karir Di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

[img] Text (Skripsi Full Text)
OK S1 Ekonomi 2012 Nige Azura 0910525167.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Tanggapan konsumen terhadap iklan dapat mempengaruhi minat pembelian atas produk yang diiklankan. Iklan televisi adalah salah satu media iklan yang paling efektif. Es krim Magnum yang belakangan sangat gencar diiklankan di televisi mengalami peningkatan penjualan yang terus meningkat. Berdasarkan hal tersebut, penulis melakukan penelitian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian es krim Magnum (studi pada wanita karir di Kota Padang). Dari hasil penelitianyang telah dilakukan terhadap 100 responden wanita karir di Kota Padang, maka diperoleh hasil bahwa iklan televisi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli es krim Magnum, yang dinyatakan oleh nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 75,7%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

Item Type: Thesis (S1)
Supervisors: Dr. Vera Pujani. SE. MT
Uncontrolled Keywords: Iklan Teievisi dan Keputusan Pembelian.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Monalisa Fitri Andres
Date Deposited: 17 Mar 2026 04:45
Last Modified: 17 Mar 2026 04:45
URI: http://scholar.unand.ac.id/id/eprint/521705

Actions (login required)

View Item View Item
eSkripsi Universitas Andalas is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.