ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA VERSI ONE HEART PADA MEDIA TELEVISI (Studi Pada Mahasiswa Reguler Mandiri Fakultas Ekonomi Universitas Andalas)

Jamiah, Jamiah (2011) ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA VERSI ONE HEART PADA MEDIA TELEVISI (Studi Pada Mahasiswa Reguler Mandiri Fakultas Ekonomi Universitas Andalas). S1 thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Full Text) OK S1 Ekonomi 2011 Jamiah 07952071.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas iklan sepeda motor Honda versi One Heart pada media televisi dan bagaimana pandangan konsumen terhadap iklan tersebut. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Reguler Mandiri Fakultas Ekonomi Universitas Andalas yang pernah melihat iklan tersebut serta menggunakan produk Honda. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder yaitu dengan melakukan wawancara mendalam serta memperoleh data-data dari perusahaan. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif. Dari hasil analisis wawancara mendalam, didapat kesimpulan bahwa iklan produk sepeda motor Honda cukup efektif. Dari tiga variabel yang diuji, kualitas pesan iklan, daya tarik iklan, dan frekuensi penayangan iklan, maka faktor yang paling dominan adalah daya tarik iklan. Sementara faktor yang tidak terlalu berpengaruh adalah kualitas pesan iklan. Hal ini karena iklan sepeda motor Honda ini tidak memberikan informasi tentang produk.

Actions (login required)

View Item