ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAMEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ANDALAS)

DEWI, EZY SARI (2012) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAMEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ANDALAS). S1 thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Full Text) OK S1 Ekonomi 2012 Ezy Sari Dewi 07152136.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (0B)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik yang berasal dari dalam diri konsumen maupun dari luar diri konsumen. Pemasar perlu memahami berbagai faktor yang memengaruhi perilaku konsumen serta bagaimana konsumen mengambil keputusan pembelian guna mencapai keberhasilan dalam pemasaran. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis, serta faktor bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup, kelompok acuan, produk, dan harga terhadap keputusan pembelian handphone BlackBerry pada mahasiswa Universitas Andalas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan metode pengambilan sampel non-probability sampling, yaitu sampling insidental. Jumlah responden yang digunakan sebagai sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 orang. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari gaya hidup (X1), kelompok acuan (X2), produk (X3), dan harga (X4), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelompok acuan, produk, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone BlackBerry, sedangkan gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone BlackBerry.

Actions (login required)

View Item