Analisis Pengaruh Halal Awareness, Habit, dan Religiosity terhadap Purchase Decision(Survei pada Generasi Z Pengguna Skincare Halal di Kota Padang)

Paradisa, Titan Anggun (2026) Analisis Pengaruh Halal Awareness, Habit, dan Religiosity terhadap Purchase Decision(Survei pada Generasi Z Pengguna Skincare Halal di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text 01. Cover & Abstrak.pdf Download (136kB)
	Text 02. BAB I.pdf Download (215kB)
	Text 03. BAB IV.pdf Download (406kB)
	Text 04. Daftar Pustaka.pdf Download (182kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skipsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal awareness, habit, dan religiosity terhadap purchase decision produk skincare halal pada Generasi Z di Kota Padang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya konsumsi produk skincare di kalangan Generasi Z Muslim serta masih banyaknya produk skincare yang beredar tanpa sertifikasi halal, sehingga menimbulkan kekhawatiran terkait aspek kehalalan produk yang digunakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z Muslim pengguna skincare halal di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa halal awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Habit juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, religiosity terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian produk skincare halal pada Generasi Z di Kota Padang. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kesadaran halal, pembentukan kebiasaan menggunakan produk halal, serta penguatan nilai religius dapat mendorong konsumen Generasi Z untuk lebih memilih produk skincare halal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku industri skincare halal dalam merumuskan strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik konsumen Muslim Generasi Z.

Actions (login required)

View Item