Soft Power Korea Selatan melalui K-Beauty : Studi pada Missglam kota Padang

Ramadani, Trianita (2025) Soft Power Korea Selatan melalui K-Beauty : Studi pada Missglam kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) abstrak.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (460kB)
	Text (BAB 5 Penutup) BAB 5 Penutup.pdf - Published Version Download (233kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (272kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi fulltext.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Fenomena budaya asing semakin mudah diakses dan memengaruhi masyarakat melalui drama, kecantikan dan musik. Penelitian ini mengkaji strategi soft power Korea Selatan melalui K-beauty di Miss Glam Kota Padang dengan kerangka 3B: Beauty, Brilliance, dan Benignity yang mempengaruhi preferensi konsumen lokal. Fokusnya adalah K-beauty sebagai instrumen soft power yang menembus pasar lokal secara halus. Namun penelitian sebelumnya lebih banyak membahas aspek pemasaran dan tren budaya populer tanpa mengeksplorasi secara mendalam peran K-beauty sebagai soft power. Penulis menggunakan metode kualitatif yang mengumpulkan data melalui deep interview. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai estetika dan budaya Korea berhasil membangun resonansi emosional yang kuat dengan konsumen (Beauty), sementara inovasi teknologi serta kualitas produk (Brilliance) meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pasar. Selain itu strategi yang baik melalui penyesuaian produk sesuai iklim dan karakteristik kulit lokal serta komunikasi pemasaran yang menekankan kepedulian juga memperkuat soft power Korea Selatan secara menyeluruh. Hasil penelitian menunjukan strategi soft power K-beauty di Miss Glam Kota Padang berperan sebagai media penyebaran efektif budaya Korea Selatan dengan menyediakan produk yang estetis, inovatif, dan responsif terhadap kebutuhan lokal, sehingga menciptakan hubungan emosional dan ekonomi yang kokoh dengan konsumen. Studi ini memberikan implikasi penting bagi pengembangan strategi pemasaran K-beauty yang berkelanjutan di pasar global dan lokal berbasis pendekatan soft power budaya. Kata Kunci : Korean beauty, Soft power, Korean wave, Miss Glam, Korea Selatan

Actions (login required)

View Item