Pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Purchase Intention pada Produk Kosmetik Wardah (Survei pada Generasi Z di Kota Padang)

Zulkarnain, Della Fitriani (2025) Pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Purchase Intention pada Produk Kosmetik Wardah (Survei pada Generasi Z di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (779kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (819kB)
	Text (BAB Akhir) BAB Akhir.pdf - Published Version Download (613kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (546kB)
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Purchase Intention pada produk kosmetik Wardah (survei pada generasi Z di Kota Padang). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Padang yang mengetahui produk kosmetik Wardah dan pernah melihat iklan produk kosmetik Wardah di media sosial selama 2 bulan terakhir. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 170 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah probability sampling dengan purposive sampling melalui penyebaran kuesioner. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan menggunakan SMART – PLS Versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa empat faktor Social Media Marketing Activities, yaitu Customization berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention, Entertainment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Trendiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, dan Interaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item