Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Fear Of Missing Out (FOMO), Dan Live Streaming Shopping Terhadap Impulse Buying Produk Kecantikan Pada E-Commerce Shopee (Survei pada Generasi Z dan Generasi Milenial di Kota Padang)

Fiola, Monica Okta (2025) Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Fear Of Missing Out (FOMO), Dan Live Streaming Shopping Terhadap Impulse Buying Produk Kecantikan Pada E-Commerce Shopee (Survei pada Generasi Z dan Generasi Milenial di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

[img] Text (Cover dan Abstrak)
Cover dan Abstrak_Monica Okta.pdf - Published Version
Download (310kB)
[img] Text (Bab 1)
Bab 1_Skripsi Monica.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (536kB) | Request a copy
[img] Text (Bab 5)
Bab 5_skripsi monica okta.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (342kB) | Request a copy
[img] Text (Daftar pustaka)
daftar pustaka_.pdf - Published Version
Download (294kB)
[img] Text (Full Skripsi)
Full Skripsi_Monica Okta.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation, fear of missing out (FOMO), dan live streaming shopping terhadap impulse buying produk kecantikan pada e-commerce shopee di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah masyarakat generasi z dan generasi milenial di Kota Padang yang pernah melakukan pembelian produk kecantikan melalui e-commerce shopee. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 235 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan menggunakan SMART – PLS Versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, fear of missing out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dan live streaming shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.

Item Type: Thesis (S1)
Supervisors: Prof. Dr. Yulia Hendri Yeni, SE, Ak, MT
Uncontrolled Keywords: Leverage; Hedonic Shopping bMotivation, Fear Of Missing Out (FOMO), Live Streaming Shopping, Impulse Buying.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Depositing User: S1 Manajemen Manajemen
Date Deposited: 20 Jan 2026 08:22
Last Modified: 20 Jan 2026 08:22
URI: http://scholar.unand.ac.id/id/eprint/517201

Actions (login required)

View Item View Item
eSkripsi Universitas Andalas is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.