THE DENOTATION AND CONNOTATION ANALYSIS OF SLOGAN USED ON LEVi'S ADVERTISEMENTS

Azmi, Ade Alfath (2013) THE DENOTATION AND CONNOTATION ANALYSIS OF SLOGAN USED ON LEVi'S ADVERTISEMENTS. S2 thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Full Text) S2 Pascasarjana Sastra Inggris 2013 Ade Alfath Azmi 0910731002.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Slogan yang terdapat pada iklan Levi's jeans di bahas dalam skripsi ini. Penulis menganalisis penanda dan tinanda, serta makna denotatif dan makna konotatif slogan tersebut. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengatahui slogan yang dipakai oleh iklan Levi's jeans dan makna denotatif dan konotatif yang terdapat di dalamnya. Data iklan ini diperoleh melalui berbagai situs internet yang memuat iklan komersil dan di pilih berdasarkan kriteria berikut (1) memiliki slogan sebagai tanda lingual, (2) slogan tersebut bersifat hiperbolis yang sulit dipahami konsumen pada umumnya. Ada dua teori yang digunakan dalam skripsi ini yaitu teori penanda dan tinanda yang dikemukakan oleh Ferdinand de Saussure dan makna denotatif dan konotatif yang dikemukakan oleh Roland Barthes. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa slogan-slogan yang dipakai dalam iklan Levi's jeans umumnya menggunakan kalimat retotika yang mana kalimat tersebut secara psikologis mampu menggerakkan konsumen untuk 'membeli'. Slogan tersebut digambarkan dengan menawarkan nilai-nilai eksklusif, elit, mewah, special dan istimewa kepada para konsumennya melalui produk-produk dari Levi's jeans.

Actions (login required)

View Item