Pengaruh Kampanye Digital Sustainable Fashion di Media Sosial TikTok Terhadap Sikap Mengenai Fashion Berkelanjutan

Adelia, Dea (2025) Pengaruh Kampanye Digital Sustainable Fashion di Media Sosial TikTok Terhadap Sikap Mengenai Fashion Berkelanjutan. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover + Abstrak Skripsi Dea Adelia (2110862012).pdf - Published Version Download (267kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) BAB 1 Skripsi Dea Adelia (2110862012).pdf - Published Version Download (432kB)
	Text (Bab 5 Penutup) BAB 5 Skripsi Dea Adelia (2110862012).pdf - Published Version Download (185kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka Skripsi Dea Adelia (2110862012).pdf - Published Version Download (333kB)
	Text (Skripsi Fulltext) Dea Adelia_2110862012_Skripsi.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Isu fashion berkelanjutan semakin relevan di tengah meningkatnya dampak negatif fast fashion terhadap lingkungan, ekonomi, dan sosial. Di sisi lain, hadirnya TikTok sebagai platform dengan jangkauan luas dan interaktivitas tinggi menawarkan peluang strategis sebagai media kampanye persuasif dalam membentuk sikap masyarakat menuju pola konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kampanye digital sustainable fashion di TikTok terhadap sikap mengenai fashion berkelanjutan dengan landasan Instrumental Model of Persuasion, serta menguji peran proses intervening sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, melibatkan 133 responden, dan data dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kampanye digital berpengaruh signifikan terhadap sikap, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui proses intervening. Pengaruh langsung terbukti paling dominan dengan koefisien 0,723 (t = 16,407; p = 0,000), sedangkan pengaruh tidak langsung juga signifikan dengan koefisien 0,270 (t = 4,642; p = 0,000). Lebih lanjut, nilai R-Square sebesar 0,616 menunjukkan bahwa 61,6% perubahan sikap audiens terhadap fashion berkelanjutan dapat dijelaskan oleh kampanye digital beserta keterlibatan kognitif audiens melalui proses intervening, sementara 38,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa kampanye digital di TikTok tidak hanya efektif dalam membentuk sikap secara instan melalui kekuatan pesan, tetapi juga mampu mendorong perubahan yang lebih mendalam dan berkelanjutan ketika audiens benar-benar terlibat dalam memahami serta menginternalisasi pesan yang diterima.

Actions (login required)

View Item