Analisis Brand Activation dalam Memperkuat Brand Awareness (Studi Deskriptif Pada Brand Mie Gacoan di Kota Padang)

Fitria, Eliza Nuzul (2025) Analisis Brand Activation dalam Memperkuat Brand Awareness (Studi Deskriptif Pada Brand Mie Gacoan di Kota Padang). S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Text (Cover dan Abstrak).pdf - Published Version Download (276kB)
	Text (Bab 1 Pendahuluan) Bab 1 Pendahuluan.pdf - Published Version Download (302kB)
	Text (Bab 5 Penutup) Bab 5 Penutup.pdf - Published Version Download (295kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (273kB)
	Text Full Text Skripsi Eliza Nuzul Fitria.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan kuliner yang ketat menuntut Mie Gacoan sebagai brand yang tergolong baru di Kota Padang melakukan upaya pemasaran untuk memperkuat brand awareness di benak konsumen. Salah satu upaya yang dilakukan adalah brand activation, yakni aktivitas yang melibatkan interaksi langsung melalui pengalaman konsumen untuk membangun keterikatan emosional dengan brand. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis brand activation yang dilakukan oleh Mie Gacoan Kota Padang dalam memperkuat brand awareness serta menganalisis tantangan dan peluang dalam pelaksanaannya. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan paradigma post-positivisme. Data-data penelitian diambil menggunakan metode pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi serta menggunakan teori PENCILS. Peneliti menganalisis data dengan teknik analisis data Miles dan Huberman yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas brand activation meliputi promosi langsung di lokasi dan media sosial, berkolaborasi dengan influencer lokal, rekomendasi pelanggan (WOM dan e-WOM), menawarkan paket promo, marketing event internal-eksternal, karyawan sebagai representasi public relations, dan kerja sama melalui sponsorship. Aktivitas ini berhasil memperkuat brand awareness masyarakat dan membangun hubungan emosional yang positif. Namun, masih terdapat beberapa tantangan berupa hambatan teknis dan budaya, seperti aktivasi digital yang belum optimal, manajemen antrean dan media promosi fisik yang kurang maksimal, serta persaingan yang ketat dan pendekatan kultural yang terbatas. Meski demikian, peluang untuk memperkuat brand awareness tetap terbuka lebar dengan pemanfaatan digital, ekspansi agresif, dan tingginya minat masyarakat pada pengalaman kuliner unik. Penelitian ini memberikan gambaran strategis bagi sebuah brand dalam merancang brand activation yang lebih efektif untuk memperkuat posisi di pasar yang kompetitif.

Actions (login required)

View Item