PRAKTIK RAINBOW CAPITALISM DALAM RIOT GAMES: ANALISIS WACANA KRITIS NORMAN FAIRCLOUGH PADA KAMPANYE PRIDE

Putra, Rozi Prima (2025) PRAKTIK RAINBOW CAPITALISM DALAM RIOT GAMES: ANALISIS WACANA KRITIS NORMAN FAIRCLOUGH PADA KAMPANYE PRIDE. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) Cover & Abstract.pdf - Published Version Download (268kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf - Published Version Download (266kB)
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf - Published Version Download (237kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (256kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik rainbow capitalism dalam Kampanye Pride yang dilakukan Riot Games sebagai bentuk dukungan terhadap komunitas LGBTQ+. Kampanye ini dinilai sarat kepentingan komersial, di mana simbol LGBTQ+ digunakan untuk membangun citra merek dan meraih keuntungan tanpa disertai komitmen nyata terhadap perubahan sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan Analisis Wacana Kritis (AWK) Norman Fairclough, yang mencakup analisis teks, praktik wacana, dan konteks sosiokultural. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipatif dan dokumentasi dari situs resmi serta media sosial Riot Games. Analisis juga diperkuat oleh teori komodifikasi konten dari Vincent Mosco untuk menilai bagaimana konten diposisikan dalam strategi pemasaran perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye Pride Riot Games bersifat simbolis dan performatif, dengan narasi yang dikendalikan perusahaan. Representasi LGBTQ+ dalam konten game hadir secara visual, namun minim tindakan nyata dalam mendukung komunitas tersebut. Strategi seperti edisi terbatas dan urgensi partisipasi menunjukkan orientasi kampanye yang lebih berfokus pada profit. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Riot Games memanfaatkan wacana inklusivitas sebagai alat komodifikasi dalam kerangka kapitalisme budaya. Diperlukan kesadaran kritis publik terhadap praktik performative activism, serta upaya untuk mendorong representasi LGBTQ+ yang lebih adil dan transformatif.

Actions (login required)

View Item