Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Olahan Vanili Di Kenagarian Gadut Kecamatan Tilatang Kamang Kbupaten Agam Sumatera Barat

Sari, Annisa Permata (2025) Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Olahan Vanili Di Kenagarian Gadut Kecamatan Tilatang Kamang Kbupaten Agam Sumatera Barat. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover and Abstrak) Cover dan Abstrak..pdf - Published Version Download (716kB)
	Text (BAB 1 Pendahuluan) BAB I. Pendahuluan.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (BAB 5 Penutup) BAB V. Penutup.pdf - Published Version Download (392kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Rujukan.pdf - Published Version Download (833kB)
	Text (Skripsi Fulltext) Tugas Akhir full text .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses komunikasi pemasaran serta merumuskan strategi komunikasi pemasaran produk olahan vanili Jerigud Farm di Kenagarian Gadut, Kecamatan Tilatang Kamang, Kabupaten Agam, dari tanggal 13 November 2024 sampai 13 Desember 2024. Jerigud Farm merupakan usaha pertanian organik yang mengolah vanili menjadi produk bernilai tinggi. Meskipun memiliki kualitas produk yang unggul, usaha ini menghadapi kendala dalam menjangkau pasar secara luas, rendahnya pemanfaatan media digital, serta keterbatasan sumber daya manusia dan lokasi yang kurang strategis. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis SMCR (Source, Message, Channel, Receiver) dan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran Jerigud Farm masih terbatas dan belum optimal dalam menarik perhatian konsumen, terutama di tingkat lokal. Strategi yang direkomendasikan meliputi peningkatan kredibilitas komunikator, optimalisasi media sosial, perluasan jaringan pemasaran melalui event dan bazar, serta penguatan hubungan dengan konsumen dan reseller. Diperlukan pengelolaan komunikasi yang lebih terstruktur dan inovatif guna meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.

Actions (login required)

View Item