PENGARUH KESADARAN MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM D’BESTO DI KOTA PADANG

Lusi, Azzahra (2025) PENGARUH KESADARAN MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM D’BESTO DI KOTA PADANG. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) cover dan abstrak lusi.pdf - Published Version Download (287kB)
	Text (Pendahuluan) Pendahuluan Lusi.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text (Kesimpulan dan Saran) Kesimpulan Lusi.pdf - Published Version Download (129kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dapus Lusi.pdf - Published Version Download (201kB)
	Text (Full Skrispsi) SKRIPSI LUSI AZZAHRA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian ayam D’Besto di Kota Padang. Penelitian ini dilaksanakan pada tanggal 9 November – 30 November 2024 dengan responden sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Non Probability Sampling. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh R-Square sebesar 0,49 dan 0,51. Artinya bahwa variabel kesadaran merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 49% dan kepercayaan sebesar 51%. Hasil penelitian ini menunjukkan faktor kepercayaan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, akan tetapi kesadaran merek tidak mempengaruhi keputusan pembelian secara langsung dengan hasil p – Values 0,418 besar dari 0,50, kepercayaan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item