Pemrosesan Informasi: Komunikasi Persuasif Dalam Kampanye Zero waste Instagram @talamau.mountain dan @basecampgunungkembang

Muhammad Taufiq, Iqbal (2025) Pemrosesan Informasi: Komunikasi Persuasif Dalam Kampanye Zero waste Instagram @talamau.mountain dan @basecampgunungkembang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover & Abstrak) COVER & ABSTRAK.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 1) BAB 1 PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Bab 5) BAB 5 PENUTUP.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Skripsi Full) SKRIPSI FULL.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemrosesan informasi dalam kampanye zero waste melalui akun Instagram @talamau.mountain dan @basecampgunungkembang dengan menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM). Kampanye ini bertujuan meningkatkan kesadaran pendaki dalam menjaga kebersihan gunung dengan mengoptimalkan jalur persuasi sentral dan periferal. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @basecampgunungkembang lebih aktif dalam menyampaikan informasi melalui jalur periferal dengan memanfaatkan visual yang menarik, fitur interaktif seperti Instagram Story, Reels, serta repost dari followers. Sementara itu, akun @talamau.mountain lebih menekankan pendekatan regulatif, seperti pemeriksaan barang bawaan pendaki dan penyampaian informasi mendetail di posko. Pendaki yang memproses informasi melalui jalur sentral cenderung menunjukkan perubahan sikap yang lebih bertahan lama, karena mereka mengevaluasi dan memahami argumen kampanye dengan lebih mendalam. Sebaliknya, mereka yang terpapar melalui jalur periferal lebih mudah terpengaruh oleh elemen visual dan sosial, meskipun perubahan sikap yang terjadi tidak selalu bertahan lama. Penelitian ini menegaskan bahwa efektivitas kampanye zero waste di media sosial sangat bergantung pada bagaimana informasi diproses oleh audiens. Dengan pemilihan komunikasi yang tepat, kampanye ini berpotensi meningkatkan kesadaran dan membentuk perilaku pendaki yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.

Actions (login required)

View Item