Pengaruh Social Presence Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Suatu Studi Pada Konsumen Shopee di Kota Padang

Ayu, Salsa Gustina (2024) Pengaruh Social Presence Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Suatu Studi Pada Konsumen Shopee di Kota Padang. S1 thesis, Universitas Andalas.

	Text (COVER DAN ABSTRAK) COVER DAN ABSTRAK.pdf - Published Version Download (586kB)
	Text (BAB 1 PENDAHULUAN) BAB 1 PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (388kB)
	Text (BAB V PENUTUP) BAB V PENUTUP.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (188kB)
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) SKRIPSI FULL_SALSA GUSTINA AYU.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Social Presence Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Suatu Studi Pada Konsumen Shopee Di Kota Padang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah nonprobability sampling yang didukung oleh metode purposive sampling. Sampel penelitian ini terdiri dari 150 responden. Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social presence of live streaming platform dan social presence of viewers berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer trust. Consumer trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying behavior. Studi ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana merangsang perilaku pembelian konsumen dalam konteks perdagangan melalui live streaming. Penelitian juga memberikan referensi untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan melibatkan konsumen secara efektif.

Actions (login required)

View Item