PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAKULT DI KOTA PADANG

Nisrina, Pratiwi (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAKULT DI KOTA PADANG. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Cover dan Abstrak) COVER DAN ABSTRAK SKRIPSI NISRINA PRATIWI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (425kB) | Request a copy
	Text (Bab I Pendahuluan) BAB I PENDAHULUAN SKRIPSI NISRINA PRATIWI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (308kB) | Request a copy
	Text (BAB akhir (Penutup/Kesimpulan)) BAB V KESIMPULAN DAN SARAN SKRIPSI NISRINA PRATIWI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (246kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI NISRINA PRATIWI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (282kB) | Request a copy
	Text (Tugas Akhir) NISRINA PRATIWI 1710522047_ SKRIPSI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Yakult di Kota Padang. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner kepada sampel penelitian yaitu masyarakat Kota Padang sebanyak 100 orang responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data yang bersifat kuantitatif dengan metode analisis data regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan harga secara serentak mempengaruhi variabel keputusan pembelian produk Yakult di Kota Padang secara signifikan. Variabel citra merek, kualitas produk dan harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk yakult di Kota Padang. Variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Harga, Kualitas produk, Citra merek.

Actions (login required)

View Item