Pengaruh Digital marketing terhadap Minat beli Konsumen pada Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Usaha Rak Sayur)

Viona, Friscila Ramli (2024) Pengaruh Digital marketing terhadap Minat beli Konsumen pada Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Usaha Rak Sayur). Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (cover dan abstrak) COVER + ABSTRAK.pdf - Published Version Download (59kB)
	Text (Bab I Pendahuluan) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (121kB)
	Text (Bab V Penutup) Bab V.pdf - Published Version Download (102kB)
	Text (Daftar Pustaka) dapus.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (skripsi full text) skripsi full text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi membuat akses Internet menjadi mudah dan cepat sehingga memunculkan pergeseran teknologi pemasaran. Salah satu strategi yang banyak digunakan oleh para pengusaha dalam melakukan perdagangan yaitu melalui digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik konsumen Rak sayur pada marketplace shopee dan menganalisis pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen Rak sayur pada marketplace shopee. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu Teknik non-probability sampling dengan cara purposive sampling , dengan jumlah sampel 67 orang konsumen Rak sayur. Sedangkan metode analisis data yang di terapkan yaitu analisis deskriptif kuantitatif dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dengan indikator program insentif, desain situs, biaya, dan interaktif berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen sebesar 76,8% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item