Politeness Markers in Skincare Advertisements

Ludhvia, Hidayah (2023) Politeness Markers in Skincare Advertisements. Diploma thesis, Universitas Andalas.

	Text (Coverand Abstract) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (57kB)
	Text (Chapter I Introduction) Bab I.pdf - Published Version Download (276kB)
	Text (Chapter IV Conclusion and Suggestion) Bab IV.pdf - Published Version Download (43kB)
	Text (References) Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text (Thesis Full Text) Skrispi Full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini berforkus pada penanda kesantunan yang digunakan oleh pengiklan dua merek perawatan kulit ternama Tatcha dan Estee Lauder yang di temukan dalam iklan Instagram dua merek perawatan kulit tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penanda kesantunan yang terdapat pada iklan Instagram yang terpilih, kemudian di analisis menggunakan teori strategi kesantunan yang dikemukakan oleh Brown dan Levinson (1987). Kemudian untuk menganalisis perbedaan reaksi konsumen, peneliti menggunakan teori waca persuasive oleh Lakoff (1982). Penelitian dilakukan menggunakan metode observasi non-partisipan. Hasil analisis kemudian disajikan dalam bentuk deskriptif. Data yang ditemukan kemudian di sajikan dalam bentuk tangkapan layar ponsel dan di susun dalam tabel beserta sumbernya. Dalam penelitian ini, peneliti menemukan 23 penanda kesantunan dan 38 reaksi konsumen terhadap postingan iklan tersebut. Hasil penemuan penanda kesantunan yang telah di analisis menggunakan teori strategi kesantunan oleh Brown dan Levinson (1987) memiliki frekuensi penggunaan kesantunan positif paling banyak di antara strategi kesantunan lainnya. Kemudian, hasil penemuan reaksi konsumen terbanyak adalah reaksi positif oleh konsumen yang ditemukan dalam bagian komentar postingan iklan di Instagram brand perawatan kulit Estee Lauder dan Tatcha. Kata kunci: Iklan, Instagram, Kesantunan, Penanda kesantunan, Positif, Perawatan Kulit, Strategi kesantunan

Actions (login required)

View Item