ANALISIS FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH FAST FOOD RESTAURANT DI KOTA PADANG (SURVEY PADA MAHASISWA INTAKE D3 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ANDALAS)

HASNIL, HAVID (2015) ANALISIS FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH FAST FOOD RESTAURANT DI KOTA PADANG (SURVEY PADA MAHASISWA INTAKE D3 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ANDALAS). Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (ABSTRAK) abstract hasnil.pdf - Published Version Download (132kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (462kB) | Preview
Preview	Text (BAB V) BAB V.pdf - Published Version Download (239kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) daftar pustaka baru 1.pdf - Published Version Download (125kB) | Preview
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) ASNIL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan restoran cepat saji di Indonesia khususnya di Kota Padang mampu mengubah pola perilaku konsumen dalam hal memilih tempat makan, yang pada umumnya didominasi oleh kaum muda Kota padang, hal ini disebabkan oleh pengaruh dari perilaku konsumen yaitu faktor sosial dan faktor pribadi. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh faktor sosial dan faktor pribadi terhadap keputusan memilih Fast food restaurant di Kota Padang. Objek pada penelitian ini yaitu mahasiswa aktif S1 Manajemen Intake D3 Fakultas ekonomi Universitas Andalas dengan jumlah sampel sebanyak 88 konsumen yang dipilih berdasarkan metode nonprobability sampling. Nonprobability sampling yaitu yaitu teknik sampling yang tidak memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel. Berdasarkan uji pengaruh dari 88 konsumen tersebut menunjukkan bahwa faktor pribadi memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan konsumen memilih Fast food restaurant di Kota Padang daripada faktor sosial. Kata Kunci : Perilaku konsumen, Faktor Sosial Faktor Pribadi, Keputusan memilih

Actions (login required)

View Item