CONSUMERISMIN AMERICAN LATE CAPITALISMAS SEEN IN SOPHIE KINSELLA’S CONFESSIONS OF A SHOPAHOLIC: AMARXIST READING

NEANSY, NURHANDAYANI (2013) CONSUMERISMIN AMERICAN LATE CAPITALISMAS SEEN IN SOPHIE KINSELLA’S CONFESSIONS OF A SHOPAHOLIC: AMARXIST READING. Masters thesis, Universitas Andalas.

Text 41.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (444kB)

Abstract

Skripsi ini membahas novel Chick lit Confessions of a Shopaholic karya penulis Best Seller Amerika, Sophie Kinsella, dalam konteks konsumerisme pada masa kapitalisme lanjut. Fokus dari penelitian adalah melihat bagaimana karya tersebut berfungsi sebagai kritik dari buruknya sistem kapitalisme lanjut yang berkembang melalui media dan teknologi. Penulis memperlihatkan kebiasaan konsumtif dari karakter utama Rebecca Bloom Wood yang selalu merasa perlu untuk terus berbelanja dan mengkonsumsi benda-benda yang sama sekali tidak dibutuhkannya. Penelitian dilakukan melalui perspektif marxis menggunakan teori industri budaya oleh Theodor Adorno, yang didukung oleh pendekatan Mimetik dan Sosiologi sastra untuk merepresentasikan dampak negatif dari pengaruh kapitalisme lanjut yang masuk melalui nilai-nilai konsumerisme. Hasil analisis memperlihatkan bahwa penokohan karakter Rebecca Bloom Wood menunjukkan secara ekspilit bahwa ia adalah salah satu korban dari ideologi konsumerisme yang merupakan salah satu ciri utama dari sistem kapitalisme lanjut. Penulis menyimpulkan bahwa intensitas iklan secara kualitas dan kuantitas terbukti mempengaruhi gaya hidup Rebecca menjadi sangat konsumtif. Selain itu, kemudahan akses pada kartu kredit juga esensial dalam mendorong Rebecca mempertahankan nilai-nilai konsumerisme tersebut. Budaya konsumerisme tidak hanya menciptakan kebutuhan palsu pada diri Rebecca, akan tetapi juga menyebabkannya menjadikan barang konsumsi tersebut sebagai proses dari pembentukan identitas diri. Rebecca selalu beranggapan bahwa hanya dengan mengkonsumsi barang-barang mewah dan bermerek, ia dapat menaikan status kelasnya di masyarakat. Kata kunci : konsumerisme, kapitalisme lanjut, identitas kelas

Actions (login required)

View Item