ANALISIS STRATEGI PROMOSI PEMASARAN PADA RESTORAN McDonald’s (McD) DI KOTA PADANG

ULINDARI, ULINDARI (2014) ANALISIS STRATEGI PROMOSI PEMASARAN PADA RESTORAN McDonald’s (McD) DI KOTA PADANG. Diploma thesis, UNIVERSITAS ANDALAS.

Text (Skripsi Full Text) 201411121202th_skripsi ulindari.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (767kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi yang telah diterapkan dan merumuskan strategi promosi McDonald’s Padang di masa yang akan datang. Penelitian ini dilakukan mulai tanggal 7 April 2014 sampai tanggal 8 Mei 2014. Metode penelitian yang dilakukan pada penelitian ini adalah studi kasus. Variabel yang diamati adalah variabel-variabel yang berhubungan dengan bauran promosi (yaitu periklanan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat) dan variable-variabel yang berhubungan dengan analisis SWOT. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis secara deskriptif kualitatif dan analisis SWOT. Hasil penelitian ini adalah restoran McDonald’s (McD) Padang menggunakan strategi periklanan (billboard, media radio, dan media internet), promosi penjualan (brosur, kuis, hadiah, Spanduk dan Box Delivery) dan hubungan masyarakat (penyalur santunan anak yatim dengan kotak amal dan sponsor acara). Hasil identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dapat dirumuskan strategi promosi yang dapat diterapkan dimasa yang akan datang dalam rangka meningkatkan omset penjualan dan pertambahan konsumen yaitu dengan strategi agresif yang ditunjukkan pada kuadran I dengan titik koordinat (0,30;1,20) yang menggunakan kekuatan perusahaan untuk mengambil setiap keunggulan pada kesempatan yang ada, diantaranya menambah promosi melalui media internet, mempertahankan program promosi melalui hubungan masyarakat dengan penyaluran dana santunan anak yatim dan menambah sponsor acara pada event-event yang diadakan di Kota Padang. Kata Kunci : Analisis, Strategi promosi, Restoran McDonald’s (McD)

Actions (login required)

View Item