Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Engagement AIESEC Universitas Andalas 2021

Ananda, Lailatul Rahmi (2023) Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Engagement AIESEC Universitas Andalas 2021. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text COVER DAN ABSTRAK.pdf Download (366kB) | Preview
Preview	Text BAB 1 PENDAHULUAN.pdf Download (474kB) | Preview
Preview	Text BAB 5 PENUTUP.pdf Download (231kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (457kB) | Preview
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Ananda Lailatul Rahmi (1810862008).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

AIESEC menciptakan project initiative yang diadakan dalam bentuk webinar sebagai brand activation dalam rangka mempromosikan dan memperkenalkan organisasi di kala pandemi. Brand activation digunakan secara spesifik oleh organisasi ini sesuai dengan media komunikasi yang tepat dalam menyampaikan topik dan tujuan yang berbeda dalam setiap webinar yang dilaksanakan. Komunikasi yang diintegrasikan bertujuan untuk menjangkau audiens dan meningkatkan keputusan audiens untuk mengikuti program lanjutan dari webinar tersebut. Teori komunikasi pemasaran terpadu digunakan untuk menganalisis penelitian ini yang menekankan perencanaan dan perpaduan bentuk komunikasi pemasaran yang matang untuk memberikan dampak yang optimal. Metode kuantitatif deskriptif korelasional digunakan pada penelitian ini untuk mengetahui hubungan kedua variabel. Populasi penelitian ini adalah partisipan atau audiens yang telah mengikuti salah satu brand activation oleh AIESEC in UNAND. Berdasarkan data kuesioner yang diperoleh dari 96 responden, hasil analisis menggunakan Smart PLS 4.0 menunjukkan bahwa brand activation berpengaruh secara signifikan terhadap brand engagement AIESEC in Universitas Andalas.

Actions (login required)

View Item