KEKERASAN SIMBOLIK PEMBENTUK PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT KALANGAN MENENGAH KE BAWAH (Analisis Wacana Kritis Faircolugh pada Iklan ShopeePayLater “Belanja Pakai SPayLater Bareng King Nassar | Beli Sekarang Bayar Nanti”)

Firdaus, Rahmadina (2022) KEKERASAN SIMBOLIK PEMBENTUK PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT KALANGAN MENENGAH KE BAWAH (Analisis Wacana Kritis Faircolugh pada Iklan ShopeePayLater “Belanja Pakai SPayLater Bareng King Nassar | Beli Sekarang Bayar Nanti”). Diploma thesis, Andals University.

	Text (sampul dan abstrak) cover dan abstrak.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (257kB)
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf - Published Version Download (170kB)
	Text (full text) full text.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Iklan sebagai bentuk komunikasi massa selalu berupaya untuk memengaruhi masyarakat agar tahu dan loyal pada produk yang ditawarkannya. Untuk itu, mereka melakukan kekerasan simbolik. Dampak yang ditimbulkan tidak selalu negatif namun juga tidak sepenuhnya positif, seperti terbentuknya perilaku konsumtif. Salah satu iklan yang melakukan hal tersebut adalah iklan ShopeePayLater (SPayLater) pada masyarakat kalangan menengah ke bawah. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mekanisme kekerasan simbolik pembentuk perilaku konsumtif pada masyarakat kalangan menengah ke bawah. Penelitian ini menggunakan analisis wacana kritis Fairclough untuk menganalisis iklan dan teori kekerasan simbolik Bourdieu untuk menjelaskan mekanismenya. Hasil penelitian dengan studi literatur dan dokumentasi ini menunjukkan bahwa mekanisme kekerasan simbolik yang digunakan iklan SPayLater ialah eufemisme (penghalusan makna) dan sensoris (pembenaran) yang berkaitan dengan konsumsi. Eufemisme yang digunakan untuk menyembunyikan kekerasan simbolik adalah simbol yang mengonstruki citra diri yang positif, kesenangan, kesatuan, kesantunan, pemberian keuntungan, kata, dan sindiran melalui komunikasi verbal dan non-verbal. Sedangkan sensorisasi yang digunakan ialah nilai yang dianggap sebagai moral yang sah, yakni perilaku konsumtif, berbelanja secara online dan menggunakan paylater. Kedua mekanisme tersebut dimunculkan dengan menambahkan simbol SPayLater di dalamnya, kemudian simbol itu ditempatkan pada masyarakat yang sudah berbudaya konsumtif. Dengan demikian, iklan ini mendukung dan mempertegas moral-moral konsumtif yang sudah dianggap sah oleh masyarakat.

Actions (login required)

View Item