REPRESENTASI IKLAN DJARUM 76 FILTER GOLD VERSI JUJUR DALAM FENOMENA PEMILU LEGISLATIF 2014 (Studi Semiotik Mengenai Fenomena Pemilu Legislatif 2014 dalam konten Iklan Djarum 76 Filter Fold Versi Jujur)

Allisa, Ferrina (2014) REPRESENTASI IKLAN DJARUM 76 FILTER GOLD VERSI JUJUR DALAM FENOMENA PEMILU LEGISLATIF 2014 (Studi Semiotik Mengenai Fenomena Pemilu Legislatif 2014 dalam konten Iklan Djarum 76 Filter Fold Versi Jujur). Diploma thesis, Universitas Andalas.

Text (Skripsi Full Text) 201501121018th_skripsi upload.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Iklan diciptakan oleh sebuah perusahaan bertujuan untuk memperkenalkan produk dan jasa dengan cara menanamkan ide dan citra kepada khalayak, salah satunya ialah iklan televisi Djarum 76 Filter Gold versi Jujur yang menampilkan kritikan-kritikan terhadap fenomena Pemilihan Umum Legislatif. Iklan ini menceritakan sebuah citra yang diharapkan oleh seorang Calon Legislatif berbanding terbalik dengan apa yang ia inginkan sebenarnya. Untuk memahami hal tersebut menggunakan konsep paradigma konstruksivisme, representasi, kritikan, pemilu legislatif, iklan sebagai konstruksi realitas dalam media, serta semiotika dan komunikasi untuk menelaah konstruksi sebuah pemilu legislatif yang direpresentasikan melalui tanda-tanda dalam iklan tersebut. Penelitian ini dianalisis menggunakan metode semiotika Roland Barthes dengan perangkatnya, yaitu tanda konotasi dan denotasi. Penelitian ini melihat bagaimana pihak pengiklan merepresentasikan sebuah fenomena Pemilu Legislatif yang terjadi lima tahun sekali. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan PT. Djarum mengkonstruksi sebuah fenomena Pemilu Legislatif yang “Jujur”, melalui penokohan dalam iklan, setting tempat, ekspresi wajah, bahasa tubuh, serta kata-kata yang merupakan dialog dalam iklan tersebut. Kata Kunci : Djarum 76 Filter Gold, Semiotika, Pemilu Legislatif 2014, Roland Barthes.

Actions (login required)

View Item