Hubungan Brand City of Randang Kota Payakumbuh dengan Minat Kunjungan Wisatawan

Gina, Arisandi (2022) Hubungan Brand City of Randang Kota Payakumbuh dengan Minat Kunjungan Wisatawan. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) Cover dan Abstrak.pdf - Published Version Download (51kB) | Preview
Preview	Text (BAB I PENDAHULUAN) BAB I PENDAHULUAN.pdf - Published Version Download (253kB) | Preview
Preview	Text (BAB V KESIMPULAN) BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf - Published Version Download (403kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (141kB) | Preview
	Text (NASKAH SKRIPSI FULL) SKRIPSI FULL UPLOAD 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

City branding merupakan salah satu strategi komunikasi dalam pemasaran yang dilakukan oleh sebuah kota dalam bentuk branding identitas kota seperti pembentukan logo, serta menonjolkan ciri khas dan keunggulan dengan tujuan salah satunya untuk menarik minat kunjungan wisatawan yang dapat berdampak pada peningkatan pertumbuhan kota, terutama di bidang ekonominya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan Brand City of Randang Kota Payakumbuh dengan Minat Kunjungan Wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental Sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 wisatawan yang mengunjungi Kota Payakumbuh saat penelitian berlangsung yang didapatkan dengan menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji koefisien korelasi (Rank Spearman Rho) dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 28. Dalam penelitian ini menggunakan teori city of hexagon oleh Anholt (2007:59) yang terdapat enam aspek pada city branding, yaitu presence (kehadiran), place (tempat), potential (potensi), pulse (daya tarik), people (orang), dan prerequisite (prasyarat). Hasil penelitian ini menunjukkan adanya hubungan brand city of randang Kota Payakumbuh dengan minat kunjungan wisatawan ke Kota Payakumbuh. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa HO memiliki nilai signifikan yaitu 0,001 < 0,05 yang menyatakan HO ditolak dan Ha diterima. Artinya, terdapat hubungan yang signifikan antara brand city of randang Kota Payakumbuh dengan Minat Kunjungan Wisatawan. Dalam penelitian ini hasil uji korelasi Rank Spearman Rho menghasilkan total nilai yang berbeda. Pada enam sub-variabel terdapat hubungan yang cukup kuat pada sub-variabel pulse (daya tarik), people (orang) dan prerequisite (prasyarat), presence (kehadiran) dan potential (potensi) dan hubungan yang kuat pada sub-variabel place (tempat) dengan minat berkunjung wisatawan ke Kota Payakumbuh.

Actions (login required)

View Item