ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE

Putri, Nelia Peliza (2022) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE. Diploma thesis, Universitas Andalas.

Preview	Text (Cover dan Abstrak) Abstrak dan Cover.pdf - Published Version Download (338kB) | Preview
Preview	Text Bab 1 Pendahuluan.pdf Download (759kB) | Preview
Preview	Text Bab 5 Penutup.pdf Download (333kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (568kB) | Preview
	Text Tugas Akhir Ilmiah Utuh.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh fitur gamifikasi, atensi fokus, senang berbelanja dan sosial media terhadap keterlibatan konsumen dan niat pembelian konsumen pada marketplace Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan responden yang telah mengunduh aplikasi Shopee. Jumlah sampel penelitian sebanyak 122 responden dan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan purposive sampling. Analisis data diolah menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modelling (PLS-SEM) dengan alat bantu software SmartPLS3. Hasil penelitian menunjukan variabel gamifikasi, atensi fokus, senang berbelanja dan sosial media berpengaruh signifikan terhadap keterlibatan konsumen, dan keterlibatan konsumen berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen pada marketplace Shopee. Implikasi dari penelitian ini adalah bagi pihak marketplace Shopee lebih meningkatkan faktor yang mempengaruhi keterlibatan konsumen pada marketplace

Actions (login required)

View Item